改名or不改?维也纳酒店母公司锦江股份面临抉择

2019年12月2日

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改名风波未停,维也纳能否硬抗到底?

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改名之争 维也纳酒店创始人黄德满可能不会想到,自己创业之初起的公司名字会在20余年后引来如此一番轩然大波。 日前,维也纳酒店因“洋名”而被通报,登上热搜。维也纳酒店随后对此发表声明称,维也纳酒店位于海南的15家门店为合法经营使用品牌名,已提出异议。但是海南的回应似乎并非完全认同。

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事情在今天似乎又迎来一丝转机。 今日,有关负责人表示,清理整治不规范地名是进一步规范地名管理、传承和弘扬优秀地名文化的重要举措。各地要准确把握政策,严格按照有关法规和原则标准组织实施,防止随意扩大清理整治范围。 此外,该负责人还提到,要重点清理整治社会影响恶劣、各方反映强烈的城镇新建居民区、大型建筑物中的“大、洋、怪、重”等不规范地名。要进一步规范工作程序,充分进行专家论证,广泛征求各方意见,审慎提出清理整治清单,严格按程序推进实施。要加强宣传,为清理整治不规范地名工作营造良好氛围。 发言似乎在暗指最近沸沸扬扬的“维也纳改名事件”,而消息人士透露这与维也纳酒店背后股东锦江集团这段时间的积极沟通或有关联。目前,锦江股份持有维也纳酒店80%股份。 据悉,一位接近锦江股份的人士透露,目前与海南省的沟通仅限于维也纳酒店层面,“应会有个沟通结果,因为加盟商使用维也纳酒店注册商标是合法合规的。” 此外,海南省19日下午就“维也纳酒店”一事也进行了说明:此次清理整治的重点是地名标识,商标不能延伸为地名标识。若是合规,商家使用这个商标没有问题。 悬念迭起 2016年4月,锦江股份发布公告:拟以人民币17.488亿元收购维也纳酒店有限公司80%股权,以80万元收购深圳市百岁村餐饮连锁有限公司80%股权。两公司之前均为黄德满个人100%持有,根据锦江股份收购对价推算,维也纳整体估值为21.86亿元人民币。 公开资料显示,锦江国际集团投资和管理近1000家酒店、100000间(套)客房,在全球酒店集团300强中排名第22位,列亚洲第一位,锦江酒店是集团核心产业之一。注册资本 20 亿元,控股锦江酒店”、锦江股份、“锦江投资”和“锦江旅游”四家上市公司。 天眼查显示,维也纳酒店有限公司法人同时也是上海锦江国际电子商务有限公司的CEO,上海市XX委也正是维也纳酒店集团的间接实控人,这也让黄德满与维也纳的“硬刚”更加充满了变数。

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毕竟对于上市公司锦江股份来说,维也纳酒店是其重要的子公司。2018年,锦江股份实现营收146.97亿元,同比增长8.21%;净利润10.82亿元,同比增长22.76%。而维也纳酒店实现营业收入27.23亿元,同比增长20.49%,实现归母净利润2.6亿元,同比增长12.47%。2019年一季度,维也纳酒店对母公司的净利润的贡献高达5010万元,其高增长带动了锦江股份整体业绩的增长。 其他数据上,维也纳酒店对锦江股份的影响同样亮眼。按成本法核算的长期股权投资收益,锦江股份2018年收益6.13亿元,其中维也纳酒店为其带来的收益为1.44亿元,且同比增长。维也纳系列的中端酒店,在2018年净开业共计436家,截至年底总开业数为1180家,占了锦江股份对应系列酒店数据的“半壁江山”。 如果维也纳酒店应要求正式改名,那么全国其他地方的酒店名字改还是不改?如何保留品牌识别度?这对于锦江股份而言会像多米诺骨牌一样引发连锁反应,对其管理和运营能力更是一次重大考验。 风风雨雨二十余年,黄德满已经靠近了“空手道”这一商界的最高境界:白手创业、零资本创业、白手打天下,以小博大、四两拨千斤,如今,会在“改名”这件小事上栽个跟头吗?

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